La red y sus brújulas

09ene09

Aquí un breve articulo, con el que colaboré para la revista Brando. Intenta bosquejar, un poco, el panorama de los buscadores, competencia y la desfrenada búsque por figurar…

Buscar en la Web

imagen-buscadores-brando1

Mientras la audiencia de Internet crece y el negocio se hace cada vez más redituable, la lucha por el Web rating se torna más intensa e ingeniosa. Estrategias y desarrollos para cazar al navegante.

Por Fernando Amdan (*)

Para redactar las líneas que usted leerá a continuación, este cronista –invariablemente– tuvo que recurrir a los tan mentados buscadores de Internet. Y ahí se abrió un dilema con algún atisbo filosófico, tal vez ético: para hacer una nota sobre buscadores hay que buscar, vaya paradoja, en buscadores. Sitios como Google, Yahoo!, MSN y CUIL intentan ajustar sus criterios de búsqueda (“motores”) para que los usuarios elijan éste y no aquel como puerta de entrada a la red de redes. No es sólo un decir: el 90 por ciento de los usuarios de América latina, según la firma especializada Resultics, acceden a los contenidos online a través de los buscadores.

Las cuentas son sencillas si las llevamos a Argentina. Si de acuerdo con Cisco Systems, en el país existen tres millones de conexiones de banda ancha, lo que arroja un cálculo de 10 millones de usuarios (cada acceso es utilizado por varias personas), el interés por la audiencia es entendible. Ni hablar si llevamos las estimaciones a los países centrales, o populosos.

Y si decimos “audiencia” no es casual, ni inocente. Todavía queda muchísimo por debatir en el rubro tecnologías, pero si los buscadores intentan “organizar toda la información del mundo” (hasta ayudar a encontrar las llaves del auto, como alguna vez dijo Eric Schmidt, CEO de Google), estamos hablando de algo más que sitios de Internet. Se trata de medios disputando por el web rating, ordenando datos en la Red de modo que publicitar en cada cual –búsquese AdWords y AdSense– sea cada vez más redituable. Porque de eso viven; no de la venta de banda ancha, o canales premium, sino de pauta. Cada cual con estrategias ¿editoriales? diferentes.

Hola, muro. Los medios tradicionales (especialmente los diarios), que en definitiva compiten con los buscadores en el mercado de anuncios, se ven obligados a sumirse en la lógica de los motores de búsqueda para posicionarse, lo más arriba posible, en la indexación de sitios. Pero contrariamente a lo que podría pensarse, Google no es omnipresente. Los contrastes culturales siguen imponiendo su lógica en tiempos de globalización exacerbada. Son ejemplo de ello Baidu en China y Yandex en Rusia, los más elegidos –por lejos– en ambos países. Como si el Muro nunca hubiese caído…

Mientras, en Occidente, la disputa entre los buscadores está más encarnizada que nunca. Ex integrantes del equipo Google lanzaron recientemente al mercado CUIL, que pretende posicionarse como el buscador con más sencillo y con sitios indexados. El nuevo “motor” permite bucear entre, nada menos, 120 mil millones de páginas, mientras que los “tradicionales” no superarían los 50 mil millones.

Tortas y porciones. Tal superioridad cuantitativa, sin embargo, no le ha granjeado a CUIL una mejor suerte a nivel market share. No por ahora. En la repartija global, según la firma Net Applications, Google resguarda casi el 80 por ciento del mercado, seguido de “cerca” por Yahoo!, con una porción del 11 por ciento.

En el caso de Google, la estrategia se ha complejizado a niveles insospechados. El lanzamiento de Chrome, un navegador propio (para competirle al Explorer de Microsoft, y al Mozilla Firefox, insignia de la comunidad de software libre); la presentación de la plataforma Android, para que los que acceden a internet desde sus celulares lo hagan de la mano de Google; y el crecimiento de las aplicaciones tipo Google Docs, Gmail y Reader, no hacen más que reforzar los hábitos de uso web en favor de la gran G. Incluso en Estados Unidos el portal de videos YouTube (de Google) superó en número de búsquedas a Yahoo!, según cifras de ComScore.

El área de incumbencia de los buscadores se ha ampliado de manera tal, que ahora ven “enemigos” por todos lados. Y no es paranoia. Gracias a la inclusión de más herramientas web gratuitas, compiten con los desarrolladores de software con el concepto de “cloud computing” (contra Microsoft, principalmente); con los contenidos de los medios tradicionales; e utilizan cada vez más ancho de banda, impactando directamente en la capacidad de las redes en las que invierten telefónicas y operadores de servicios de tevé por cable.

Todo un mundo por inventarse, y miles de puntos suspensivos. Ya nos enteraremos, seguramente, buscándolo en Internet.

* Nota publicada en la revista BRANDO, del Grupo La Nación.

Link a la publicación original.

La historia de Internet